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Chaque lundi, tu reçois un conseil copy travaillé en profondeur, suivi des actualités de la semaine dans Copy House.
Le conseil copy de la semaine
Show Don't Tell : pourquoi tes promesses glissent sur le lecteur
La plupart des copywriters "racontent".
"Nos membres obtiennent des résultats exceptionnels."
"Notre communauté génère de vraies transformations."
"Rejoins les meilleurs copywriters francophones."
Tu as lu ce genre de phrase mille fois.
Tu l'as oubliée mille fois.
Le problème... ce n'est pas le mensonge.
C'est que c'est une affirmation vide.
Tu l'as énoncée. Tu ne l'as pas prouvée. Tu ne l'as pas montrée.
Show Don't Tell... c'est faire l'inverse.
Plutôt qu'affirmer une qualité ou un résultat... tu mets le lecteur dans la scène.
Tu lui fais VOIR ce qui s'est passé.
Et le cerveau humain... quand il voit une scène concrète... il l'intègre comme une expérience vécue.
Il ressent quelque chose.
Et la décision vient de ce qu'on ressent... pas de ce qu'on comprend.
TELL vs SHOW : deux exemples
❌ TELL
"Le profil AI-CMO ouvre des portes business à l'international."
✅ SHOW
Fred et Efflam ont décroché un rôle d'AI-CMO pour ExpoMetro cette semaine. 18 expositions dans les plus grandes capitales mondiales. Billboards géants à Times Square (New York), place Callao (Madrid), Rome. 180 000€ de CA. 6 000 artistes de 100 nationalités. Mission : remplir 110 slots sur un artwork pour l'expo de Madrid le 20 juin.
❌ TELL
"Copy House permet aux copywriters de passer au niveau supérieur."
✅ SHOW
Lionel a dit ça samedi matin en coaching :
"J'avais fait (formationX) avant. J'ai appris le solfège. Maintenant, là, j'apprends la musique. J'apprends à jouer des instruments et à créer une partition."
Dans les 2 cas... aucune promesse.
Aucun adjectif creux.
Juste des faits. Une scène. Un nom. Une métaphore sortie de l'expérience vécue.
Et pourtant... tu ressens quelque chose.
C'est ça le Show Don't Tell.
La psychologie derrière :
Quand tu lis "résultats exceptionnels"... ton cerveau ne sait pas quoi faire de cette info.
C'est trop abstrait pour créer une image.
Quand tu lis "Fred et Efflam ont décroché une mission de AI-CMO pour une entreprise qui fait des expositions sur Times Square"... ton cerveau projette la scène.
Et la question qui suit instinctivement : "Comment ils ont fait ça ?"
Ce désir de suite... c'est le début de la persuasion.
L’exercice de la semaine
Prends un texte que tu as écrit récemment.
Une bio, un email, une page de vente.
Trouve la phrase la plus "tell". Celle où tu AFFIRMES au lieu de MONTRER.
Récris-la en "show" avec ces 3 règles :
0 adjectif qualitatif (exceptionnel, remarquable, efficace)
1 chiffre ou 1 nom propre obligatoire
La scène tient en 2-3 phrases maximum
Compare les deux versions côte à côte.
Laquelle donne envie de lire la suite ?
La réponse est souvent évidente en 10 secondes.
L’actualité de la semaine Copy House
Le mur des réussites
Fred + Efflam · AI-CMO pour ExpoMetro, Times Square, Madrid, Rome
Fred et Efflam ont posté leur victoire cette semaine sur le Mur des Réussites.
ExpoMetro : 18 expositions internationales... 6 000 artistes de 100 nationalités... 180 000€ de CA.
Ils ont décroché le rôle d'AI-CMO. (en duo)
Mission sprint : remplir 110 slots sur un artwork pour l'expo de Madrid le 20 juin.
Ensuite, possibilité d’association… Avec… Maurice Levy.
Rien que ça.
Nouveauté : Le AI-Copy Chief est disponible dans la communauté
On a mis en ligne le AI-Copy Chief cette semaine.
C'est une IA de relecture entraînée sur les replays de Copy House depuis 5 ans au moins.
Sur les données, les swipefiles, que la communauté a pu agréger.
En sachant qu’on a des copy dans tous les plus gros business du marché…
Qu’on a des copy dans quasiment tous les plus gros lancements…
… Tu imagines la puissance de cette IA ?
Je ne pense pas.
Cette IA peut transformer n’importe quel texte banal en masterclass copy.
Et pour y avoir accès, il faut être membre de Copy House.
C’est la première application disponible.
La prochaine, ce sera la 1ère plateforme de pilotage marketing semi-autonome.
L’outil qu’utiliseront les AI-CMO de Copy House pour piloter le marketing des TPE-PME.
Pour en savoir plus, regarde la masterclass :
Merci pour ton attention,
C'est la ressource la plus importante du XXIe siècle.
Amicalement,
Charles Baras.
CEO de Copy House.
AI-CMO co-fondateur du SKL CLUB™ avec Éric Larchevêque et Aurélien De Nunzio.
Copy Chief TBSO avec Éric Larchevêque, Nathan B. Pissaro et Tony Parker.
Merci pour ton attention,
C’est la ressource la plus importante du XXIe siècle.
Amicalement,
Charles Baras.
Cofondateur CMO du SKL CLUB
Fondateur de Copy House & Ex copy chief Agora.
