Salut {{first_name | l’ami(e)}} !

Désolé… Petit problème d’envoi hier, donc tu reçois le mail d’hier aujourd’hui.

Chaque lundi, tu reçois un conseil copy travaillé, suivi des actus de la semaine dans Copy House.

Aujourd'hui, on parle des preuves qui font fuir au lieu de convaincre… des 3 % que Meta te prend sans te le dire… et d'un nouveau membre déjà copywriter qui entre dans le mastermind pour pousser son niveau.

C'est parti !

Ton lecteur ne croit pas ce que tu affirmes.
Il croit ce qu'il peut vérifier.

La plupart des textes que je relis empilent des preuves qui ne prouvent rien.

"Mes élèves ont des résultats."
C'est invérifiable, donc invisible.

La version qui prouve tient en trois éléments : un prénom, un chiffre, un contexte.
Jérôme, membre de Copy House, a généré 103 000€ de ventes avec un seul email.
Là, ton lecteur peut se projeter…
… et il se pose la seule question qui vend : "pourquoi pas moi ?"

J'ai audité une page de vente en finance où tous les avis clients étaient impeccables.
Aucun ne contenait la moindre faute, et tous avaient la même structure de phrase.

Un vrai client de 60 ans n'écrit pas comme ça.
Ton lecteur le sent, et il classe la page entière comme suspecte.

Un témoignage réécrit, c'est une preuve détruite (et un problème légal au passage).
Laisse les fautes.
Ce sont elles qui prouvent que c'est vrai.

Les copy finance adorent les courbes de performance dessinées pour la page…
… sauf que ton prospect sait que tout ça se fabrique en 10 minutes.

Une capture d'écran brute de la vraie plateforme convainc plus qu'un graphique designé. Le moche et vrai bat le beau et fabriqué.

Est-ce qu'un sceptique peut vérifier cette preuve sans te croire sur parole ?

Si la réponse est non, c’est une preuve qui ne prouve pas.

Prends ta dernière page, ou ton dernier email de vente.

Depuis le 1er juillet, Meta répercute la taxe française sur les services numériques directement sur les annonceurs.

Chaque impression servie en France coûte 3 % de plus.
Le taux dépend du pays où la pub est vue, pas du pays d'où tu factures.

100 € de diffusion, 103 € sur la facture.
Et la TVA se calcule sur les 103.

Ce frais n'apparaît nulle part dans Ads Manager.
Il n'existe que sur ta facture, section Billing & Payments.

Autrement dit, le ROAS que tu regardes est faux depuis deux semaines.
Tes règles automatiques aussi, elles arbitrent sur un coût qui n'est pas le vrai.

Pour calculer ton ROAS : tu ouvres ta facture de juillet, tu la compares au dashboard, tu descends tes cibles de coût de 3 %.

(Italie et Espagne : 3 % aussi. Royaume-Uni : 2 %. Autriche et Turquie : 5 %.)

Le 9 juillet, OpenAI a ouvert GPT-5.6 au public, en trois versions : Sol, Terra, Luna.

Celle qui te concerne, c'est Terra : la qualité de la génération précédente, à moitié prix.

La bonne façon de s'en servir n'est pas de tout basculer dessus.
Elle est de séparer les deux moitiés de ton travail.

Le modèle cher sert à penser : l'angle, la big idea, la structure de l'argumentaire.
Le modèle pas cher sert à décliner : les 30 variantes d'accroche, les relances de séquence, les tests créa.

Paul nous rejoint après 4 ans de copywriting

Paul copywrite depuis 4 ans.
Sur le papier, c'est le profil qui n'a plus besoin d'accompagnement.

Il vient de rejoindre Copy House… Pour passer au niveau supérieur.

Alors si - toi aussi - tu veux intégrer le seul accompagnement du marché qui t'apporte :

… Réserve ton appel découverte ici.

Peut-être que dans quelques mois…
… ce sera toi que je recommanderai quand une entreprise me demandera un copywriter.

Merci pour ton attention.
C’est la ressource la plus importante du XXIe siècle.

Amicalement,

Charles Baras.

Cofondateur CMO du SKL CLUB
Fondateur de Copy House & Ex copy chief Agora.