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Salut {{first_name | l’ami(e)}} !
Chaque lundi, tu reçois un conseil copy travaillé, suivi des actus de la semaine dans Copy House.
Aujourd'hui, les deux tournent autour d'une nouvelle qu'on prépare depuis des mois.
On lance l'Ascension Ads, la première session, avec Ilyes.
On en reparle à la fin.
LE CONSEIL COPY DE LA SEMAINE
La meilleure pub ne ressemble pas à une pub.
Tu vois à peu près 10 000 pubs par jour.
Dès qu'un truc sent la pub, ton pouce scrolle avant même que tu lises.
Donc une bonne pub a 1 seul job avant de vendre quoi que ce soit :
Ne pas ressembler à une pub…
… Et ressembler à un contenu que tu regardes par choix.
Et pour faire ça… Il y a 3 éléments à respecter :
1. L’identification
Si quelqu’un t’appelle dans une salle bruyante, tu vas l’entendre.
Mais s’il avait dit un tout autre mot que ton prénom, tu ne l’aurais pas entendu.
Le call-out de l'avatar, ce sera toujours quelque chose qui fonctionnera.
Car c’est de la psychologie.
Mais il y a d’autres moyens pour que ton prospect se dise “c’est moi”.
—> Que tu lui racontes son histoire, dans les moindres détails.
2. Les 2 premières secondes
David Ogilvy disait déjà qu'un titre, c'est 80% du boulot d'une pub.
En vidéo, c'est pareil : les 2 premières secondes décident si la 3e existe.
Si ton hook ne stoppe pas le scroll…
… Le meilleur corps de pub du monde ne sera jamais lu.
Et pour hooker…
Tu dois penser au hook écrit…
… Mais aussi visuel !
3. Le bon concept / la bonne idée
Chaque publicité doit partir d’une idée… D’un concept créatif.
(Appelle ça comme tu veux)
Voici 4 angles d’idées qui fonctionnent :
La nouveauté ("ce nouveau type d'e-commerce arrive en France")
L'émotion négative (la peur, l'agacement, le ras-le-bol)
Le contre-intuitif (l'inverse de ce que tout le monde croit)
Le biais de confirmation (raconte quelque chose que ton prospect connaît, pour qu’il dise “oui” ou “je le savais, j’en étais sûr !”)
Attention : Une idée ne doit pas parler de ton offre.
Elle doit apporter une nouvelle façon de concevoir une réalité, par rapport à ton offre.
L’idée crée une sorte de “fascination” qui donne envie d’en savoir plus.
C’est ça le CopyThinking :
Comprendre la psychologie humaine pour créer des idées qui captent l’attention.
L'IA peut te sortir 50 visuels en une après-midi.
Mais sans le bon concept derrière, ce sont 50 pubs que personne ne regarde.
L'ACTUALITÉ MARKETING DE LA SEMAINE
La pub est en train de devenir gratuite à produire.
Deux mouvements de fond, en ce moment, sur le marché de la pub.
Le coût de la création visuelle s’effondre.
Tu génères 50 statiques d'ad avec une IA d'image (type Nano Banana) en une après-midi, sur Canva, sans savoir designer.Le ciblage s’automatise.
Meta pousse l'Advantage+, TikTok ses Spark Ads.
Tu donnes ton budget, l'algo choisit l'audience et optimise tout seul.
Conclusion logique :
Quand produire devient gratuit et que cibler devient automatique…
… La vraie valeur se trouve dans les idées.
Le créatif est roi.
Celui qui sait penser une pub gagne.
Celui qui savait juste "lancer des campagnes" se fait remplacer par l'algo.
Et ça, c'est une excellente nouvelle pour un copythinker.
Parce que penser une pub, c'est ce qu'on t'apprend à faire dans Copy House…
(Même si tu n’es pas créatif à la base).
… Et c'est précisément ce que les boîtes paient le plus cher aujourd'hui.
C'est le profil qu'on forme dans l'Ascension Ads.
LANCEMENENT D’ASCENSION ADS
(1ère session, avec Ilyes)
Ilyes fait partie des meilleurs copywriters ads du marché.
Ses clients : 99% des plus gros business du milieu de l’infopreneuriat et des plus grosses agences de webinair / lancement.
Alec Henry,
Yomi Denzel,
Jean & Jody,
Emile Charrier,
etc.
Et c’est un des anciens de Copy House.
Il est entré en pensant connaître le copywriting.
Il a appris le copythinking.
Et s’est spécialisé en publicités.
Aujourd’hui, nous sommes fiers de collaborer avec lui pour lancer le mentorat le plus complet et intensif au monde en écriture de publicités.
L’Ascension ADS.
Pendant 2 mois, il t'apprend à faire ce qu'il fait.
Pendant 2 mois :
Chaque jour, tu analyses une pub gagnante du marché (et tu comprends POURQUOI elle gagne)
Tu hand-copies les meilleures ads, à la main, pour t'imprégner des structures
Tu construis des concepts complets : format, angle, avatar, offre, puis hook / corps / CTA
Tu apprends les régies à fond : Meta, TikTok, Snap, Google, YouTube. Ciblage, formats, compliance, et surtout les métriques qui comptent (coût par lead, coût par call, hook rate)
Tu fais des statiques (Canva + IA), tu écris des scripts vidéo
Tu bosses sur de vraies boîtes (le SKL Club d'Éric Larchevêque, des e-commerçants).
Chaque dimanche, bilan avec Ilyes en petit comité
Etc.
Et pour le lancement de cet Ascension ADS…
… On fait une offre spéciale.
Tarif spécial à découvrir + 1 an d’accès offert à Copy House.
(Au lieu de 6 mois offerts).
Copy House c’est le mastermind de copywriting, marketing et IA où tous les meilleurs experts du marché se retrouvent pour se partager leurs connaissances et se donner des feedbacks.
Mais concrètement, que comprend Copy House ?
Toutes les formations vidéos nécessaires pour maîtriser le CopyThinking, le marketing et l’IA.
Des IAs propriétaires UNIQUES.
L'AI Copy Chief : un copy chief à disposition 24h/24, 7j/7.
Tu lui poses toutes tes questions, il te forme en continu, il te relit, il analyse les meilleurs tunnels de vente et pubs du marché.
Il est nourri de plus de 6 ans de coaching et d'un swipe file énorme. Rien que cet accès vaudrait 5 000€/an.
C’est l’IA la plus performante du marché en compétences marketing et copywriting. (Ce sont nos membres qui le disent).La version bêta de l’AI-CMO et son accès futur : La plateforme de pilotage marketing 360, pour écrire tous les contenus dont tu as besoin pour tes clients et piloter leur stratégie.
Le Hub Copy House : La plateforme de mise en relation entre entreprises et copywriters de Copy House.
On reçoit à peu près 5 demandes par semaine en moyenne et plus de la moitié ne sont pas pourvues car on n’a pas de profils disponibles. (Et formés)Le mastermind en lui-même.
1 à 2 coachings par jour sur toutes les thématiques dont tu as besoin pour développer ton activité de free-lance ou pour ton propre business.
La communauté et le réseau.
Le forum.
Les onglets relectures.
Les événements physiques.
Les bureaux digitaux pour échanger tout au long de la journée entre nous.
Etc, etc, etc.
Si l’on compare tous les accompagnements du marché :
Le niveau des experts / coachs
La quantité de suivi individuel
La quantité de coachings
La quantité d’outils mis à disposition
Le retour sur investissement moyen des membres
Les tarifs proposés par les offres qui y ressemblent le plus
Alors c’est une offre qui dépasserait les 15 k l’année.
Et ça serait toujours rentable, comme le montrent les résultats de nos membres :
Mélanie : ancienne CGP, 4 000€ par mois avec un seul client.
Thomas : ancien animateur pour enfants, 5000/7000 € par mois.
Lukas : étudiant à la fac, signe des deals à 30 000€.
Marion : encore en CDI dans l’éducation nationale, approche des 10 000€ par mois.
Il n’existe tout simplement pas d’accompagnement avec autant de témoignages vidéos et de taux de réussite par membre accompagné.
(Comment on le sait ? On récupère des élèves de toutes les formations copywriting et marketing du marché…)
Alors si tu veux profiter d’une offre exceptionnelle pour rentrer dans Copy House…
Que tu souhaites développer tes compétences en écriture de publicités…
… Réserve un appel avec moi.
(Oui, avec moi).
Pour ce lancement d’Ascension ADS, j’ai décidé de me rendre disponible pour prendre quelques appels.
(J’ai envie de revenir un peu au contact des membres de ma newsletter, je ne proposerai pas ça en dehors de la newsletter et je ne le proposerai peut-être même plus dans les prochains e-mails…)
La date de démarrage sera certainement en juillet.
Mais on n’est pas sûr.
Ça dépendra aussi de vos dispos.
Peut-être que dans quelques mois, ce sera toi que je placerai pour écrire des publicités d’une entreprise à 5… 10… 20 millions / an.
Tu cherches le lien pour réserver un appel ?
Normal, il n’y en a pas.
Je veux faire un premier filtre quand même.
Alors réponds à cet e-mail.
Présente-toi…
… Et explique-moi pourquoi on devrait s’avoir au téléphone.
J’ai hâte de te lire !
Merci pour ton attention.
C’est la ressource la plus importante du XXIe siècle.
Amicalement,
Charles Baras.
Cofondateur CMO du SKL CLUB
Fondateur de Copy House & Ex copy chief Agora.
