Salut l’ami(e),
Il se passe un truc aux États-Unis en ce moment.
Les plus grosses marques du monde déclarent la guerre à l'IA.
Heineken par exemple, qui a affiché un message géant en plein Times Square :
"The best way to make a friend is over a beer."
Une phrase directement adressée à "Friend", un nouveau collier connecté par IA censé devenir ton meilleur ami.
(le produit écoute tout ce que tu dis et te répond par messages, sauf qu'il a été massacré sur les réseaux)
Polaroid aussi a publié des affiches avec un message très profond :
"AI can't generate sand between your toes."
Traduction : l'IA ne peut pas générer le sable entre tes pieds.
Autrement dit, l’IA ne peut pas remplacer les vrais moments, les expériences uniques.
Beaucoup de marketeurs ont vu dans cette tendance une preuve :
Le marketing fait par IA ne marche pas.
Mais je pense qu'ils se trompent.
Tes prospects se fichent de savoir si ton contenu a été fait avec ou sans IA.
Ce qui compte, c'est la qualité du message.
Est-ce que ça résonne ? Est-ce que ça répond à leur problème ? Est-ce ta solution est en adéquation avec leurs valeurs ?
L’IA n’intervient que comme un outil dans ces cas-là.
Maintenant, soyons honnêtes.
Cette méfiance n'est pas sortie de nulle part.
On voit de plus en plus de contenus IA qui sont mauvais.
Entre les posts LinkedIn vides…
Les emails qui puent Chat GPT à des kilomètres…
Ou encore les vidéos sur les réseaux sociaux…
… Aujourd'hui, le premier réflexe quand on voit ce genre de contenu c’est de se demander presque instinctivement si "c'est de l'IA ?".
Il n'y a plus de confiance.
Alors que ça ne fait que 2 ans à peine que l’IA est autant performante.
C’est du jamais vu d’avoir une technologie qui bouleverse aussi rapidement notre société.
Ce qui explique naturellement tout le rejet autour de l’IA.
Mais en réalité, ce rejet vient surtout de la façon dont elle est utilisée.
L'IA est un outil… Tout est question de comment on l’utilise, de la bonne ou de la mauvaise manière.
Et c'est ce que je vois dans le copywriting.
L'IA transforme le métier.
Avant, être copywriter, c'était beaucoup d'exécutions.
Tu passais des heures à faire tes recherches, écrire, réécrire, corriger.
Aujourd'hui, l'IA nous permet de passer d'un métier d'exécution à un métier de pensée.
Le copywriting laisse place au copythinking.
Ton job devient de trouver LA bonne idée… La Big Idea.
Et une fois que tu l'as, l'IA t'aide à la développer.
Je pense même que plus l'IA progresse, plus ça va devenir difficile de travailler dans le marketing.
Parce qu'il faudra vraiment pousser ton expérience…
Ta compréhension de la psychologie humaine…
Ta capacité à générer des idées qui marquent.
Elle va faire le tri entre les copywriters qui font du copier-coller de templates et ceux qui savent générer des idées puissantes.
Alors oui, il y a une tendance anti-IA… Et elle va continuer.
Et dans certains cas, c’est justifié.
Mais toi, tu dois t’en servir pour t’assister dans ton rôle de CopyThinker…
Et ainsi écrire plus vite et signer plus de clients.
Chez Copy House, on forme des copythinkers.
Des copywriters qui maîtrisent la science de vendre des idées et qui utilisent l'IA intelligemment.
Si tu veux rejoindre cette élite et découvrir comment notre mastermind peut t’aider à vendre + avec tes écrits…
Merci pour ton attention,
C’est la ressource la plus importante du XXIe siècle.
Amicalement,
Charles Baras.
Directeur marketing The Bitcoin Society & SKL Club™
Fondateur de Copy House & Ex copy chief Agora.
Fan de One Piece.
Et le meilleur pour la fin : Fan de sa fille
