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Salut {{first_name | l’ami(e)}} !
Chaque lundi, tu reçois un conseil copy travaillé, suivi des actus de la semaine dans Copy House.
Aujourd'hui, les deux racontent la même histoire : Un avant/après.
LE CONSEIL COPY DE LA SEMAINE
On n'achète jamais un produit. On achète un avant/après.
Personne ne se réveille un matin en voulant une formation de copywriting.
Ou une crème anti-rides.
Ou un logiciel de comptabilité.
Ce qu'on veut, c'est l'écart entre deux états.
L'avant : là où on est, et qui nous rend malheureux.
L'après : là où on rêve d'être.
Le produit n'est que le pont entre les deux.
Et c'est exactement ce que vend une bonne pub.
Jamais les caractéristiques du produit → la transformation.
Prends une pub pour un programme de sport.
La mauvaise version te liste le nombre de séances et la durée des vidéos.
La bonne version te montre l'avant : tu évites les miroirs, tu choisis tes vêtements pour cacher.
Puis l'après : tu te recroises dans une vitrine, et pour une fois ça te plaît.
Le produit n'a pas changé.
Ce qui a changé, c'est que le lecteur a ressenti.
En pub, tu as 2 secondes pour provoquer ça.
Donc tu attaques par l'avant qu'il reconnaît tout de suite.
Il se dit "c'est moi".
Et là, il reste.
C'est ça, le CopyThinking appliqué à la pub :
nommer l'avant dans ses mots à lui, rendre l'après concret et crédible.
L'IA peut te sortir 50 visuels en une après-midi.
Mais sans avant/après derrière, ce sont 50 jolies pubs que personne ne regarde.
L'EXERCICE DE LA SEMAINE
Prends un produit que tu vends (ou le tien), et trace deux colonnes : AVANT / APRÈS.
Écris l'avant avec les mots de ton prospect.
Pas "il manque de clients".
Plutôt la phrase qu'il dirait à un pote au téléphone : "je passe mes soirées à envoyer des messages sur Insta, et je n'ai que des refus".
Si tu ne connais pas cette phrase, va la chercher dans ses avis, ses DM, tes appels. Un avant inventé sonne faux, et le lecteur le sent tout de suite.Scénarise l’après.
Pas "il réussit enfin". Une scène : "il ouvre son téléphone le lundi matin, et il a deux demandes d'appel qu'il n'a pas eu à courir après".
Si tu n'arrives pas à le filmer dans ta tête, c'est encore trop flou pour convaincre.Mesure l'écart. Entre l'avant et l'après, le saut est-il assez gros pour valoir l'effort, et assez crédible pour qu'il y croie ? Trop petit, personne ne bouge. Trop gros sans preuve, personne n'y croit. C'est exactement là que tu glisses ta preuve : un chiffre, un nom, un vrai avant/après de membre.
Transforme l'avant en hook. Ta première ligne de pub, c'est l'avant balancé tel quel : "Tu passes tes soirées à prospecter sur Insta pour ne récolter que des refus ?" Il se reconnaît en 2 secondes, et il reste. L'offre, tu ne la sors qu'après.
Quand ton avant fait dire "c'est exactement moi", et ton après fait dire "je veux ça"... le reste de la pub s'écrit presque tout seul.
L'ACTU COPY-MARKET DE LA SEMAINE
Copy House change de forme. Et ça te concerne maintenant.
Encore aujourd’hui… Si tu prends un mentorat, et l'accès au mastermind Copy House est inclus.
On va faire évoluer ce modèle.
Bientôt, le mentorat et l'accès à Copy House seront deux achats séparés.
Et les tarifs vont monter, des deux côtés.
C'est logique.
L'accès vaut beaucoup plus qu'avant : l'AI Copy Chief disponible 24h/24, la bêta de l'AI-CMO, et le Hub qui place nos membres sur de vraies missions.
Mais pour toi, aujourd'hui, ça veut dire une chose simple.
Le lancement de l'Ascension Ads est peut-être la dernière fenêtre où une seule offre te donne les deux.
L'ASCENSION ADS (1ère session, avec Ilyes)
2 mois avec Ilyes pour apprendre à penser une pub comme lui.
Sur de vraies boîtes.
Relu chaque semaine.
Et le réseau te place sur des missions.
Pour le lancement, on casse le prix.
Tarif fondateur, plus 1 an d'accès à Copy House offert (au lieu de 6 mois).
Si on compare à tout ce qui existe sur le marché, le niveau des coachs, la quantité de suivi individuel, les outils, le retour sur investissement des membres… une offre pareille dépasserait les 15 000€ l'année.
(Rien que l'AI Copy Chief, nos membres l'estiment à 5 000€/an.)
Et ça resterait rentable.
Regarde Léon.
Il avait un syndrome de l'imposteur qui le guettait tous les jours.
Il avait déjà suivi une formation avant.
De bonnes bases, mais incapable de livrer, et tétanisé dès qu'un client l'avait au téléphone.
1 mois et demi après être entré chez nous, il écrivait un script pour un YouTubeur de plus de 500 000 abonnés.
Et Léon n'est pas un cas isolé.
Dylan : 2 ans de copy un peu dans le flou, puis un mois record à 63 000€ contractés.
Jean : sa première VSL ne vendait presque rien, aujourd'hui il fait près d'une vente par jour, sur des offres à 2 000-3 000€.
Emersson : ghostwriter immo qui détestait prospecter, ça fait plus d'un an qu'il vit du copywriting, placé en agence.
Le point commun, ce n'est pas le talent de départ.
C'est le réseau + les experts Copy House derrière eux.
Alors si - toi aussi - tu veux intégrer le seul accompagnement du marché qui te donne :
le CopyThinking, pour penser des idées qui font acheter (pas juste écrire des phrases),
la meilleure routine de travail pour monter en compétences vite,
et de quoi obtenir des clients sans passer ta vie à prospecter,
Tu pourras faire le bilan de tes compétences et voir si tu serais capable de passer cet Ascension Ads. (Et si c’est bien adapté à ton projet).
Merci pour ton attention.
C’est la ressource la plus importante du XXIe siècle.
Amicalement,
Charles Baras.
Cofondateur CMO du SKL CLUB
Fondateur de Copy House & Ex copy chief Agora.
