Salut {{first_name | l'ami(e)}} !

Chaque lundi, tu reçois un conseil copy travaillé, suivi des actus de la semaine dans Copy House.

Aujourd'hui, on parle des 5 premiers mots d'une pub… Et de la seule question qui te dit par où les attaquer.
Du modèle d'Anthropic qui sort à moitié prix du plus cher de la maison…
Et de Gaëlle, qui a récupéré la newsletter de ses clients au lieu d'aller en chercher d'autres.

C'est parti !

Dans une pub, 80% de ton effort doit partir dans les 5 premiers mots.

En agence, on gardait la même pub vidéo, le même body, la même offre et le même budget, et seules les 3 ou 4 premières secondes changeaient d'une version à l'autre.

De mémoire, sur les pires débuts, le lead nous coûtait 5 à 6 euros… Alors que sur les meilleurs, il tombait autour de 25 centimes.

Et le watchtime suivait : autour de 30% d'un côté, autour de 80% de l'autre.

Le body, lui, n'avait pas bougé d'une ligne.

Maintenant : comment optimiser l’écriture de ces 5 premiers mots ?

La réponse tient en une question :

Qu'est-ce que ton prospect a DÉJÀ essayé, qui n'a pas marché ?

Parce qu'il n'arrive pas vierge devant ta pub.

Il traîne deux ou trois solutions ratées derrière lui… Et il te soupçonne d'être la quatrième.

Donc au lieu de lui vendre ta solution… Casse les siennes.

On a eu le cas sur une ads pour un produit de sommeil.

L'insomniaque a déjà tout tenté… Les tisanes, les médicaments, les audios de méditation.

Le hook retenu :

"Arrêtez d'utiliser les tisanes pour dormir."

Il se reconnaît, parce que la tisane, il l'a bue hier soir.

Alors qu'une accroche du type "vous dormez mal ?" le laisse répondre "oui" dans sa tête et passer à autre chose.

La différence entre les deux est la spécificité du vécu.

Mais attention :

Un pattern interrupt qui intrigue fait rester…

Alors qu'un pattern interrupt qu'on ne comprend pas fait perdre la confiance.

Prends ton offre et :

Le 24 juillet, Anthropic a sorti Claude Opus 5.
Tarif API : 5 dollars le million de tokens en entrée, 25 en sortie. Son modèle le plus cher, Fable 5, est à 10 dollars en entrée.

Donc moitié prix.

Et sur les benchmarks publiés, c'est le moins cher qui prend la majorité des manches :

Fable 5 reprend deux tests de justesse, dont Humanity's Last Exam à 56,5% contre 56,3%.

De mon côté, j’ai switch la plupart de mes app’ et automatisations sur GPT.

Et pour le code, les grosses tâches, je fais travailler Opus 5 et Sol 4.6 en duo.

Fable de temps en temps pour les plans.

Et crois-moi, c’est un game changer cette organisation.

Gaëlle fait du ghostwriting LinkedIn.

Et en travaillant avec ses clients, elle a remarqué que beaucoup d'entre eux avaient une newsletter à côté… Sauf qu'elle ne savait pas quoi en faire.

Ses mots : "il y en avait beaucoup qui avaient une newsletter. Et moi, je ne pouvais pas trop m'en occuper. Je ne savais pas trop comment gérer une newsletter."

Donc elle a fait Ascension Copy Longue, puis Ascension Mail.

Ce qui l'a fait progresser, elle le raconte comme ça :

"On est relu sur tous nos mails, on a des retours vraiment sur tous nos mails, on écrit même à la main des mails, on va analyser des mails."

Et aujourd'hui, chez un de ses clients, elle gère la newsletter et les séquences de lancement de ses masterclass.

Donc elle n'est pas allée chercher un nouveau client…
… Elle a vendu une deuxième chose à celui qu'elle avait déjà.

Alors si - toi aussi - tu veux pousser tes compétences en :

… Pour vendre plus pour ton business ou celui de tes clients ?

Réserve ton appel découverte ici.

Peut-être que dans quelques mois, ce sera toi que je placerai chez une boîte qui cherche quelqu'un pour piloter tout son marketing.

Merci pour ton attention.
C’est la ressource la plus importante du XXIe siècle.

Amicalement,

Charles Baras.

Cofondateur CMO du SKL CLUB
Fondateur de Copy House & Ex copy chief Agora.

P.S. Gaëlle n'a pas eu besoin d'un client de plus… elle a eu besoin de savoir faire une chose de plus.